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Saiu fresquinho essa semana um novo estudo do coletivo Lupa Códigos Culturais, especialista em pesquisa qualitativa, análise de tendências e criação de conteúdo. Quem adora estar antenada com as novidades vai querer conferir. Vem:

O estudo aborda os novos formatos de interação entre marcas e consumidores – um dos assuntos da vez. A galera da Lupa explica que o RelationShop surgiu pra simplificar as pesquisas (às vezes vistas com uma cara “pesada”), trazendo essas percepções pra mais perto do público.

Essa edição ainda conta com participação de pesquisadoras Stella Scagiloni e Elis Vasconcellos, e da agência de branding trustme, responsável pela concepção visual. Uma verdadeira união de forças e mentes. Ficou curiosa? O conteúdo é bem rico, a linguagem é simples e o download… gratuito! É só clicar aqui nesse link!

Se no ano passado a leveza dos anos 70 dominou a cena na semana de moda de NY, nesta temporada um forte perfume dos sisudos anos 40 pairou pela cidade that never sleeps.

Em releitura mais glamourosa, a década que reinventou a elegância esteve presente em quase todos os desfiles, mas ninguém fez melhor que um inspiradíssimo Marc Jacobs, que combinou os 40´s com toque oriental em aclamada homenagem a Diana Vreeland.

Michael Kors/ Marc Jacobs/ Michael Kors/ Marc Jacobs

A época apareceu em silhuetas alongadas pelos comprimentos abaixo dos joelhos, no militarismo, em saias ora plissadas, ora levemente evasê e na mistura de gêneros que vem pontuando debates importantes no mundo inteiro.

Michael Kors/ Proenza Schouler/ Marc Jacobs/ Marc Jacobs

Nos anos 40 as peças masculinas migraram definitivamente pros armários das mulheres, que aprenderam a reaproveitar peças dos maridos que estavam nos fronts de guerra.

Marc Jacobs/ Creatures of the Comfort/ Michael Kors/ Marc Jacobs

Essa bela releitura apareceu em combinações de saias femininas e paletós estruturados (enlaçados por cintos delicados, truque de styling da vez!), e nas calças rejuvenescidas por uma modelagem mais ampla e curta.

Michael Kors/ Delpozo/ Calvin Klein/ Jason Wu

Outro forte coming back da década de 40 está no xadrez, que saiu dos forros de paletós e virou artigo de luxo graças as restrições dos anos de guerra. Na versão contemporânea ele aparece vestindo mulheres poderosas e cheias de atitude.

Michael Kors/ Altuzarra/ Rodarte/ Altuzarra

Já o glamour da época, também marcada pelos anos dourados de Hollywood, apareceu em golas fortes, mangas e estolas de pele fake que brilharam principalmente no impecável desfile de Michael Kors.

Michael Kors/ Ralph Lauren/ Altuzarra/ Michael Kors

Mas nem só de anos 40 viveu a temporada de NY, que também apresentou um pouco de japonismo em amarrações e looks desestruturados, e uma deliciosa influência 60´s em vestidos de modelagem A e muita gola rolê (pode anotar!)

Delpozo/ Marc by Marc Jacobs/ Creatures of the Wind/ Calvin Klein

E pra fechar, vermelhos impressionantes esquentaram as passarelas em looks de festa que nos fizeram sonhar.

Delpozo/ Marc Jacobs/ Rosie Assoulin/ Zac Posen

Agora estamos de olho em tudo que está rolando em Londres, já já voltamos aqui pra cochichar todas as novidades só pra você!

Tem um ano inteirinho pela frente e a gente foi conversar com uma galera antenada pra saber quais as promessas de 2015 na música, comportamento, trips, comunicação e design. Ufa! Tem é coisa boa pra rolar, anota aí:

Pra falar de música, assunto que a gente curte bem (alô, Rádio FARM), a gente bateu um papo com o querido Bruno Natal, do Queremos, que aposta na movimentação que tá rolando com as festas gratuitas e diurnas por aí: “tem as mais conhecidas como a Wobble, Pool me in: Manie Dansante e novidades como a SOMM, que eu faço parte, e o Furduncinho, nos finais de tarde no Arpoador, organizado pelo Omulu”.

A ideia é reforçar a maneira interessante de ocupação do espaço público e um jeito mais relax de ouvir boa música. O Bruno contou que tá de olho no que o Neguim Beats tem lançado e curioso pelo disco novo do produtor Diogo Strausz (com participações de artistas produzidos por ele, como Alyce Caymmi, Jacob Perlmutter e Castello Branco) e da Lila (cantora do ‘Fogo e Paixão’ e outros projetos’).

Ah! Música boa combina com pegar a estrada e sair por aí, certo? Os meninos da Trippics já deram a dica dos melhores destinos (e disso eles sabem bem!): “O Brasil é o destino pras melhores trips e a boa é fugir do básico e explorar Boipeba, Bahia, e São Miguel dos Milagres, Alagoas. No inverno, com nossos vinhos e espumantes em alta, aproveite o Vale dos Vinhedos, se joga por Bento Gonçalves e curta as inúmeras vinícolas, cantinas e restaurantes caseiros da região”. Lá fora, o Sudeste Asiático é a parada!

Se a gente fala sobre sair de casa pra descobrir novos picos, a gente também fala sobre voltar pra casa. A galera do ‘Apêzinho’ deu a dica quando o assunto é decoração: “2015 será um ano de contrastes. Antigos e novos, lisos e com texturas, claros e escuros. Os tons serão mais sérios, como azul marinho e berinjela. Azulejos coloridos permanecem renovando os ambientes mais morninhos, texturas de madeiras quentes e tecidos étnicos aparecem bem e a Turquia, Marrocos e Índia ditam as tendências globais!”, contam.

Pra saber das apostas de 2015 na arte, a gente papeou com a Tati Viana, nossa gerente de Design, que aposta no movimento dos “makers”: “É acesso fácil à tecnologia (impressora 3D + arduíno) e à experimentação, que acaba trazendo um produto inesperado, único. É o artesanal e o tecnológico juntos. Basta ter uma ideia, fazer um vídeo e colocar em uma plataforma de crowdfunding”, comenta.

A outra dica da Tati é a atenção à estética do “imperfeito”, aquela arte que parece inacabada, sabe? O bacana é explorar o material em si, na sua forma pura, e o que você faz de novo com ele é o grande lance: “mas é a imperfeição com intenção, e não por falta de qualidade”. Dá play no vídeo pra entender!

Comportamento é um assunto que não pode ficar de fora por aqui e o nosso gerente de Branding, Carlos Mach, antecipou o que vai rolar: “Vejo muitos movimentos acontecendo, é um despertar de consciência. Penso em mais pessoas se desconectando do universo digital pra viver a vida real, um consumo mais consciente, que já está rolando, e a abertura de novos negócios e marcas. O empreendedorismo acontece!”, conta.

“As questões que envolvem a minoria, a conscientização da democracia e de pertencimento também estão em pauta. Há uma nova feminilidade da mulher, uma personalidade menos frágil, e, no geral, aposto também nas viagens pra América Latina e pro Brasil, nosso entorno, e nos bazares entre amigos e nos zines como uma forma de expressão bacana!”, finaliza.

Nessa onda colaborativa, a nossa coordenadora de conteúdo, Mariana Ferrari, fecha com chave de ouro: “acredito que a colaboração entre amigos e desconhecidos vai ser cada vez mais forte, desde modelar pra marcas de amigos até trocar conhecimento e objetos. Um bom exemplo de rede colaborativa é o Bliive e o Tem açucar?, que já apareceu no adoro!. Uma troca combinada a partir de redes sociais e grupos digitais”, conta.

Anotou? E é claro que a gente torce pra que novas ondas e movimentos surjam por esse ano, que já começou com coleção nova e boas energias pra gente. Vem, 2015! ♥

Deu na gringa e já há algum tempo a gente tem visto meninas super estilosas investindo na dupla meia + sandálias nos cliques de street style por aí. É uma das tendências mais bacanas e diferentes pra sair do comum de vez! Curtiu? Vem conferir as dicas e inspirações:

Como dá pra perceber, das sandálias tipo Birken, passando pelos chinelos e até sandálias mais femininas, tem pra todos os gostos! Dá pra brincar com cores vibrantes nas meias e estilos diferentes também. 😉

No lookbook de Vamos Fugir, nossos produtores de moda combinaram as meias com um look fofo, contrastando as cores das meias com as estampas. Uma produção leve e divertida. Ah! Pra usar com o midi, a meia deve ser bem curtinha, tá? Assim, não achata a silhueta. Quem é baixinha também pode usar. É só apostar em modelos mais curtinhos, como macaquinhos e saias acima do joelho.

Se ainda não se sentir segura com uma sandália baixinha, é só optar pelo salto.  As sandálias com salto grosso de madeira e bem vazadas fazem um efeito super bacana quando combinadas com uma meia vermelha, laranja ou até estampada! Outra dica é o jeans, que combina perfeitamente com a tendência porque é neutro e fica fácil de montar o look.

Bora testar novas combinações? Passa no e-FARM pra conferir nossas sandálias!

Um dos moods da nossa coleção de inverno se inspira em outro destino, mas com uma paixão em comum: a vida perto do mar azul.

Seja no litoral da Grécia ou numa viagem incrível pela Turquia, a mediterrânea encontra abrigo em peças fluidas, leves e confortáveis, super femininas. Como se tivesse em eternas férias, sempre com os cabelos ao vento e os pés no chão.

A cartela tem como principais tons o azul, o branco e o vermelho, que contrastam perfeitamente com a  paisagem.

Batas, e vestidos são as peças desejo, daquelas tem que ter. Super funciona brincar com a mistura de padrões e estampas e caprichar nos acessórios maxi, como brincos e pulseiras, em tons neutros (como branco, nude, tons terroso e off white).

É pra caminhar sendo uma só com o local, fazendo parte do quadro… As estampas ajudam nesse equilíbrio. Além dos grafismos, tem também os efeitos machados, como se fosse tie dye.

A combinação das duas, inclusive, dá super certo. E a mistura se estende pras bolsinhas estampadas também, sem medo de errar.

Os macacões também aparecem, pra lembrar que o conforto é fundamental, mas sem perder o charme.

Tudo lindo, né? Agora, é só passar lá no e-FARM pra escolher os looks e conferir as novidadinhas, que entram todo dia. 😉

A temporada de desfiles gringos de outono/inverno 2014  já começou, como sempre trazendo primeiro as coleções masculinas. A gente foi dar uma espiada no que tá rolando de mais bacana pros meninos…

Adoramos os looks total cáqui, com pegada aventureira, em desfiles como Calvin Klein e Prada. Meio astronauta, meio Indiana Jones, a proposta é preparar os meninos pro dia a dia agitado da selva urbana…

Vimos na Emporio Armani e na Missoni também: capas e casacos gigas, que cobrem quase toda a silhueta dos modelos. Seguindo um pouco a ideia de partir pra uma aventura, seja de bike, moto ou a pé mesmo, pra se perder nas montanhas… Vai ser um inverno agitado!

Temos sobretudos, capas e capuzes também — esses, na Fendi e na passarela da divertida Vivienne Westwood, que sempre brinca com proporções e cores fortes.

E falando em proporções, tanto a Prada quanto Vivienne Westwood trouxeram ternos desconstruídos, ou misturados com outros conjuntos. Muita sobreposição e cores quentes pra tirar o guarda roupa dos meninos da mesmice!

Mas também tem espaço pros moços mais comportados, como os nerds fofos de Marc Jacobs e Fendi. Alinhadinhos e devidamente encasacados, eles também vieram com um toque criativo e bom humor nas estampas.

E aí, curtiram as novidades pra eles? Já já chega a vez de observar as tendências pras meninas, oba!

Ela é amiga de longa data do adoro, além de colab já deu pinta aqui de todas as maneiras, sempre musando e acrescentando (pra não dizer agregando valor… hehe) um pouco do seu super know-how em pesquisa de tendências e comportamento.

Carol Althaller foi, durante 4 anos, editora de conteúdo da WGSN para América do Sul e atualmente trabalha com planejamento estratégico atendendo as marcas da The Coca Cola Company no Brasil. Sabe tudo! E a boa nova é que Carol se juntou a antropóloga Hilaine Yaccoub, expert em antropologia do consumo, num curso espertíssimo, olha só:

Nós que não somos bobas nem nada vamos nos inscrever. Veja abaixo o porquê! 😉

O que é preciso pra ser uma boa coolhunter? 

Olha, você precisa estar atento a tudo e a todos, costumo dizer que não tenho hora de trabalho e hora de descanso… tudo é observado e devidamente registrado. Precisamos ficar de olho no que nos chama atenção, que nos toca de alguma forma. Diria que é preciso curiosidade, empatia e uma boa dose de intuição.

Ah! E eh importante pensar que estamos olhando sempre o cool e o uncool Muitas vezes o que é mais relevante é super uncool. Nossa vida não é só viagens e procurar coisas descoladas, para ser pesquisador, é necessário ter disposição para ir do morro ao asfalto, gostar de pesquisar do alto luxo à pobreza. Acho que o legal desse curso é a mistura de cool hunting com antropologia do consumo.

Eu digo que o cool hunting é a versão pop da antropologia. Enquanto as pessoas acham que eu só viajo e vejo coisas legais, a Hilaine está lá defendendo tese sobre o hábito do gato na rede elétrica das favelas. A verdade é que a gente tá se despindo de qualquer preconceito e indo entender a verdade das pessoas, afim de buscar insights relevantes. A gente brinca que vamos de funk ostentação ao rei do camarote nesse curso. E o bom é que nós duas usamos a desculpa de estar fazendo pesquisa pra tudo, assim vamos do Barra Music ao Copacabana Palace, hahhaha.

Onde nascem as tendências?

As tendências nascem das pessoas! Seus sonhos, anseios, desafios, vontades. São elas que criam tudo e ajudam a disseminar essas tendências.

No que ficar de olho?

Em tudo! Moda, arte, arquitetura, mídia, gastronomia, sociedade, tecnologia, design… e então buscar a recorrência nesses campos. O que se conecta com quê?

Só uma cola, sobre o que todo mundo vai falar ano que vem?

Cada vez mais o retorno às raízes, as pessoas criando novas tribos próprias (pense no Burning Man e outros festivais que levam a plateia pra “outra dimensão” buscando crenças e misticismos em coisas banais.)

Mas diria também que as pessoas vão ser cada vez mais ligadas em suas presenças digitais. Por isso, alternativas pra deletar essa presença pipocam a cada minuto. Além disso, começamos a usar aplicativos como sleep cycle, entre outros, para controlar nosso dia a dia.

Não é simplesmente maravilhoso usar a tecnologia a nosso favor e saber quanto dormimos, se estamos nos boicotando pra ir a academia, ou quantas calorias estamos ingerindo?

Maravilhoso é saber mais, vamos nessa?! 😉