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sua mochila está vazia

      Tag: lençois

    • tão perto e tão longe

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      Black Retrô trouxe pra gente um infinito de boas surpresas e, antes mesmo da coleção ser lançada, a energia já tinha adentrado por aqui com as experiências colecionadas pelas viagens que fizemos à Islândia e aos Lençóis Maranhenses, lugares onde fotografamos a campanha. Equipe enxuta, vontade de fazer dar certo e o inesperado dando sentido a cada passo. Foi lindo! ♥

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      foto: Julia Hachmann

      Pela Islândia, destino que cedeu uma paisagem linda pro shooting da minicoleção Tribo, foram três dias de muita intenção, criação e acaso: “O Raphael Lucena, nosso fotógrafo, ia pra Islândia em lua de mel com a esposa e eu fui com ele com roupas da FARM pra fotografarmos lá. Tudo de forma leve, despretensiosa, imprevista. O Rapha topou na hora”, conta Carlos Mach, nosso gerente de Branding.

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      Então, em setembro do ano passado, lá foram o Carlos, o Rapha e a esposa, também fotógrafa, Carol Wehrs, e a Alda Guðjónsdóttir, stylist, que chegou pra gente através do Vinicius Couto, nosso produtor executivo, pra Landmannalaugar, em Reykjavik. O fato da equipe ser pequena foi importante na construção de um processo de criação prático e, ao mesmo tempo, subjetivo, desconstruído e nada óbvio, assim como a Islândia, que ainda encheu os olhos da gente com texturas incríveis. As fotos parecem até que são de mentira, né?

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      “Quando a gente chegou por lá, nem o casting de modelos estava definido ainda! A Islândia é muito itinerante e de uma natureza apoteótica e muito disponível. É quase uma locação pronta. Tivemos muito convívio e muita permissão pra viver cada coisa que nos acontecia. A foto com o carneirinho, por exemplo, não estava prevista, o encontramos na estrada, era super manso e ganhou muito carinho nosso, além do registro. Foi muito rico realizar tudo isso!”, conta Carlos.

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      Lençóis, que a gente visitou em novembro do ano passado, é bem mais pertinho, mas assim como a Islândia, traz uma realidade muito particular e nada parecida com o que temos de referência visual. A gente acredita que esses dois lugares têm uma natureza grandiosa e silenciosa em comum, então toda essa magnitude das fotos da campanha só foi possível graças à própria magnitude de cada lugar, sabe?

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      foto: Julia Hachmann

      “A Islândia é cheia de tons escuros, enquanto Lençois é muito branco. A grandeza e a relação de cor entre eles os tornam muito parecidos, muito próximos esteticamente. A Cida Nogueira, que foi nossa maquiadora por lá, deu a dica de irmos pra Santo Amaro, que é outro extremo da região, um lugar muito simples, nada turístico, pretensioso ou luxuoso. Foram lá que aconteceram gravações do filme ‘Casa de Areia‘. É apaixonante!”, explica o Carlos.

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      Toda a vivência nos Lençóis e a sinergia da equipe foram fundamentais pra que desse certo. Uma parte dos trabalhos aconteceu nas dunas e outra na cidade. A gente criou uma relação forte com os modelos, começamos a entender a natureza e até as cores e as luzes de lá. Tudo era muito fresco e natural: da gastronomia local ao ar, da energia à estética e à decoração. Cada descoberta ficou pra vida!

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      fotos: Julia Hachmann e Carol Wehrs

      E foi no meio das dunas que a gente descobriu a ‘Queimada dos Britos’, uma ilha com cara de cidadezinha, muito verde e um mar delícia. Convívio harmônico, energia familiar, olho no olho… A gente recebeu tanto amor por lá que dá vontade de voltar só de falar. Tudo no meio do nada, no meio de tudo! 🙂

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      foto: Carol Wehrs

      Outra curiosidade é a natureza nada estática por conta do vento e do movimento das dunas. Isso fazia com que, diariamente, os motoristas visitassem o local indicando as melhores condições por lá. “Tinha dia que a areia estava fofa, outra mais durinha… Sem falar na atenção com os horários: evitar o sol de meio-dia por conta do reflexo e da ilusão visual que ele projetava nas areias, atrapalhando a visão!”, conta a Julia Hachmann, analista de Branding que também esteve por lá!

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      fotos: Julia Hachmann

      Diálogo, afinidade e imensidão a perder de vista. O resultado só foi possível graças a muito trabalho: “antes de partimos pra fotografar, tudo que envolve a construção da imagem como um todo é levado em consideração e vários encontros são realizados, onde a gente troca muita informação e traça algumas diretrizes de como o trabalho deve acontecer. Na verdade, é um processo de criação muito coletivo, onde a gente tem muita liberdade de expor ideias”, conta o Rapha, fotógrafo.

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      foto: Carol Wehrs

      “Tanto na Islândia quanto nos Lençóis há um fio condutor que une os dois trabalhos em conceito e narrativa. As viagens foram indescritíveis em todos os aspectos e com muitos significados pra mim. Foi muito além de conhecer lugares novos, com paisagens exuberantes. Foi um momento de pura experimentação, liberdade criativa e amadurecimento. Black Retrô é uma coleção muito audaciosa e surpreendente.”, finaliza o Rapha.

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      E a gente só agradece pela sensibilidade no olhar de cada um dessa equipe talentosíssima, que fez toda a diferença pra que as fotos ficassem assim, bonitas que só elas. É o que a gente acredita em imagem, em linguagem e em afeto. É o que a gente quer ter perto sempre.

      Valeu, pessoal! ♥

      02.03.15
    • vem aí: inverno 15 – black retrô!

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      Tem coisa linda chegando pra gente. É a nossa nova coleção de inverno, Black Retrô, todinha inspirada na cultura negra. Pra matar a curiosidade do que vai rolar, a gente conta um pouquinho aqui do conceito e do processo criativo da campanha. É inspiração pura. Vem ver!

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      A FARM se orgulha de ser uma marca do Brasil, um país que a gente quer ver cada vez mais plural e convergente. A cada coleção, celebramos algum elemento que influencia a constelação das culturas brasileiras. Há quatro anos, em nossa primeira viagem de pesquisa para a África, a gente sentiu a necessidade de buscar e aprender com os movimentos culturais negros que desde sempre fazem parte de nós.

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      Assim, há um ano e meio começou a nascer a nossa coleção de inverno 2015. Olhamos para fora para entender melhor o que está dentro. Olhamos para trás para enxergar melhor o presente. Black Retrô. Mais do que referência, reverência. Mais do que estar perto, estar junto.

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      A gente tenta dizer um pouquinho sobre o tanto de coisa boa que cada etapa criativa da coleção trouxe pra gente, mas a verdade é que falta palavra pra definir: “A coleção foi pensada sobretudo pra reconhecer a beleza e a elegância da cultura negra. A ideia de trazer o retrô dentro da cultura black é resgatar a elegância do passado, é um resgate à memória”, conta Katia Barros, nossa diretora criativa.

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      Parte da campanha foi clicada em Lençóis Maranhenses, paraíso aqui do Brasil, numa viagem com nossa equipe de Branding e os fotógrafos Raphael Lucena e Carol Wehrs. A gente se apaixonou pela natureza leve e, ao mesmo tempo, emblemática e nada óbvia de lá. Prova disso são esses registros lindos, modéstia à parte, verdadeiras obras de arte!

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      “Lençóis trouxe uma estética de arte e fotografia muito precisa nessa campanha, além disso, o lugar tem uma natureza exuberante e uma paisagem que muitas vezes fica monocromática, pois podemos ver só o branco da areia ou o azul do céu e das águas, diferentes visões que fazem toda a diferença. Promover esse olhar de valorizar a diversidade e a igualdade é muito rico pra gente, é divisor de águas!”, contaram a Katia e o Carlos, nosso gerente de Branding.

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      A gente tá muito orgulhoso dessa coleção que vem aí. É a nossa forma de valorizar e reforçar o poder da beleza e cultura negra, que tando fez e faz parte do nosso país e, sobretudo, da nossa vida.

      Pra África, pro Brasil e pro mundo que habita em nós: Black Retrô! ♥ Então fica ligada que já, já tem novidade na área.

      15.01.15