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sua mochila está vazia

      Tag: carlos mach

    • virou amor

      Acabamos de lançar o ‘Virou amor’, nosso vídeo todo-emoção pro dia dos namorados. Ai, o amor! Ele que já inunda os dias com sensibilidade, agora ganhou cor, movimento, cara e coração. É o nosso primeiro projeto autoral dedicado exclusivamente ao tema e o melhor: com casais reais. 

      Conversamos com o Carlos Mach, nosso gerente de branding, que contou tudo o que rolou antes de você dar play. 

      “Nunca demos uma projeção tão grande pra um trabalho que falasse especificamente sobre amor e tem muito a ver com a gente. Contamos com o envolvimento de todos. Acho que conseguimos dar o recado de forma muito sutil, sabe?", conta. 

      A música foi amor à primeira ouvida! “Virou”, cantada pela Tulipa Ruiz e de composição dela, do Felipe Cordeiro, do Gustavo Ruiz, do Manoel Cordeiro, do Luiz Chagas… e ficou na cabeça do Carlos e ele não teve dúvida na hora de usá-la como trilha e de atribuir a ela grande parte da emoção do vídeo:

      “Ela deu o que precisávamos em cena. Fomos pra uma casa incrível, que tinha muito amor, e fizemos de tudo pra que as pessoas se sentissem à vontade. A música me deu a segurança de que estávamos no caminho certo!”. 

      Não podemos deixar de dizer que 90% das pessoas que aparecem no vídeo são daqui da FARM. Foi lindo ver nossa galera trazendo seus amores, compartilhando intimidade, quebrando estereótipos e representando a diversidade que temos no dia-a-dia do escritório, sem perder a unidade. 

      As meninas que gravaram o vídeo, Ariela Dorf, Beta Recoder e Mari Sodré, também arrasaram no olhar sensível e no cuidado com a direção. Não à toa, tivemos mais de 65 mil visualizações só no facebook e uma repercussão de alimentar a alma! 

      A parceria com a Foxton na campanha também desperta pra outro momento importante: “Ampliamos o horizonte, passamos a pensar os projetos de forma mais ampla, fora do que estamos acostumados. É pensar sobre a liberdade que cada um tem de consumir a moda que quiser. Vale menino comprar roupar na FARM, menina comprar roupa na Foxton…  É livre!”.

      E por que o vídeo tocou tanto e faz a gente não se cansar de assisti-lo? Ele tem a verdade de um documentário, uma verdade bem de perto. Tem imagens artísticas com pessoas ‘comuns’, tem poesia, comportamento, conceito, moda. Mistura e inunda. E mais do que isso: transborda amor.

      O vídeo foi uma virada de chave. Agradecemos aos casais que deram a cor e o movimento à campanha: Luana e Thais, Ana e Tarcísio, Flávia e Thiago, Rafa e Nath, Carol e Breno, Bia e Raul, Livia e Felipe, Tiago e Heli, Joana e Ique, Gabriel e Paulo. Ah! Aos solteiros também: Vivi, Cibele, Helena e Yuri. 

      Dá play! 

       

      Virou amor! 

      09.06.16
    • como a gente É

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      No começo desse ano, a gente contou aqui sobre o lançamento e o processo de criação da nossa revista, a É. A nossa viagem continuou, construindo o segundo capítulo dessa história, caminhando, dessa vez, pela Argentina, Bahia e São Paulo. Batemos um papo com o nosso gerente de Branding e diretor criativo da É, Carlos Mach e e cá estamos pra contar tudo que rolou nessa segunda edição.

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      O Carlos contou pra gente: ‘O que difere a segunda edição da primeira é que essa experiência foi uma surpresa. O processo foi experimental, resultando em uma multiplicidade enorme de expressões. Passamos do deserto pra praia, do sorriso pra contemplação, captando assim todos os universos que a FARM tem dentro dela. A É não aprisiona. Ela é livre, é crua, é de verdade, sensibiliza.

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      É que todo o trabalho é reflexo da nossa identidade de marca. A revista tem a liberdade de ser e se transformar de acordo com o momento, de uma forma intuitiva, que transborda verdade. É através desse movimento que toda nossa expressão pode ser genuína e assim, traduzir toda nossa verdade em imagens.

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      A revista é resultado de muita entrega profissional, numa imersão criativa que reflete a FARM como ela É. O trabalho explora os vários lados da marca, em situações diferentes. Temos a menina na praia, no deserto, na cidade, temos o sorriso e a reflexão e todas essas expressões tecem um todo que capta a atenção e a sensibilidade do outro.

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      ‘A É é uma revista pra pessoas sensíveis, uma revista crua, que capta a poesia na imperfeição. Ficamos muito realizados com o resultado. É um processo difícil, muito intenso, mas que vale muito viver.’- contou o Carlos.

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      A revista, novamente ganha 1200 tiragens, garantindo um caráter exclusivo e mantendo sua liberdade de criação. A proposta é fazer refletir, fazer sentir e emocionar, fugindo de editoriais de moda padrão e engessados. Por aqui, somos só orgulho! E deixamos a vocês o convite da É: de liberdade de expressão, liberdade do ser, de ser.

      É.

      23.12.15
    • eternos aprendizes

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      Estamos sempre atrás de aulas bacanas que mudem nossas perspectivas e ampliem nossa visão de mundo. Bora saber os próximos cursos que vão rolar?

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      O DNA Estampado, no Studio 512, vai abordar um assunto que a gente não resiste: estampas! Os facilitadores são nosso diretor de arte do Núcleo de Estampas Gabriel Oliveira e a Marta Rodrigues, Diretora Criativa da Fábula, nossa irmã mais nova! ♥ Serão três dias intensos e super animados, estudando todos os processos de criação de estampas e conceituando esse valor dentro da marca. Pura inspiração e criatividade! Corre pra se inscrever!

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      Também tem Workshop de Construção de Marcas de Moda à vista, com nosso Gerente de Branding, Carlos Mach, na Perestroika de BH! Serão sete encontros a partir do dia 23 de Outubro. O workshop é uma imersão prática de desenvolvimento de uma lovemark (♥!) pra galera refletir e se inspirar. Bora participar?

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      A 44ª edição de Encontros de Moda, marca registrada do Bureau de estilo Renata Abranchs tá chegando! A experiência lança um olhar pra dentro das marcas de moda, abordando pesquisas, estudos e tendências do mercado nacional. Vai rolar palestra, laboratório multissensorial e workshop, criando um panorama completo do Verão 2017 e do cenário de moda atual.

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      E tem mais novidade do nosso Gerente de Marketing André Carvalhal em parcercia com a Carol Althaller, analista cultural. Os dois mediam o curso ‘Markeging de Moda e Expressões Culturais’, no Studio 512. As aulas falam sobre novas ferramentas de comunicação e relacionamento de marca, como forma de contar histórias institucionais e de coleções. Anima? Então corre aqui.

      A gente se encontra nas aulas! 🙂

      20.10.15
    • nosso rio eternizado

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      A gente já falou aqui sobre a homenagem que fizemos pros 450 anos do Rio, levando muita cor e carinho pras nossas praias…

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      Agora quem ganhou o presente fomos nós, com um vídeo todo lindo pra transformar em movimento, cor e som esse projeto tão especial: ‘é uma forma de eternizar esse presente pro Rio, que nos inspira tanto. Tivemos muito cuidado com a produção. Todas as praias estão presentes!’ – contou nosso gerente de Branding, Carlos Mach.

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      A trilha sonora ficou por conta da Banda Tereza, que lançou a música ‘Seria tão bom’, junto com o vídeo. Só pelo título já dá pra imaginar porque tem tudo a ver com a gente, né? A letra traz uma mensagem otimista com batida forte, que consegue traduzir o sentimento que temos com a cidade maravilhosa…

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      ‘A FARM se identificou com o clima leve e solar da música e nós logo corremos pro estúdio pra finalizar tudo. Estamos muito felizes em fazer parte desse momento importante pra marca e também por lançar a primeira música do nosso novo disco!’, explica o Sávio Azambuja, guitarrista da banda.

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      Já nossa parceira na produção e filmagem foi a Hardcuore, escritório de criação que também abraçou nossa declaração de amor: ‘As barracas trazem personalidade a um dos cartões postais mais importantes da cidade, a praia. Ocupar toda a orla é uma responsabilidade e um reconhecimento especial a uma marca que sempre fez do verão carioca sua fonte de inspiração’, conta o Breno Pineschi, sócio-fundador da Hardcuore.

      https://www.youtube.com/watch?v=dVYbVWYUD1A&feature=youtu.be

      Clica no vídeo pra se transportar pra esse clima leve, de verão o ano inteiro! Ai, ai, dá até um calor no coração… ♥

      06.08.15
    • branding + perestroika + farm = ♥

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      A gente é fã da Perestroika e não é de hoje que nos encontramos pra compartilhar conhecimento. A boa é que a partir do comecinho de agosto, rola a nova edição do curso de Branding em parceria com a gente, ou seja, é a nossa galera fera dividindo um pouco do que sabe e mostrando as premissas básicas do processo criativo da FARM.

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      “O BRANDING é um workshop de construção de marcas inteligentes em que abordarmos o conceito e teorias dessa ferramenta. O curso já está na 4º edição, mas agora ganha novo formato, ainda mais prático com dinâmicas ao final das aulas. A ideia é reforçar a troca de conhecimento e intensificar o feedback dos professores. Claro, e, mais do que nunca, colocar a mão na massa. É construção coletiva”, explica o Jean Philippe, diretor de Whatever da Peres.

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      Quem vai ficar à frente das aulas é o Carlos Mach, nosso gerente de Branding, a Julia Hachmann, que integra a equipe de Branding e também nosso Núcleo de Conceito, e a Tatiana Viana, gerente de design. Os três são mega gabaritados e inspiradores – aliás, é um presente dividir o dia-a-dia com eles!

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      Ao todo, o curso conta com sete aulas que passeiam entre arquétipos de marca e brand equity, conceito de coleção como instrumento de Branding, identidade e histórias da marca, as funções do design gráfico e dinâmicas, ou seja, trocas e interações com direito a apresentação de trabalho no final do curso. É uma verdadeira imersão no universo criativo!

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      Tá afim de conhecer as etapas de criação de uma marca e de quebra ficar ainda mais pertinho da gente? Então anota aí: o curso vai rolar de 3 a 15 de agosto e todas as infos estão aqui. Também vale entrar em contato com a Ju, lá da Perestroika, pra tirar as dúvidas: ju@perestroika.com.br.

      Até lá!

      23.07.15
    • é branding!

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      A gente é do time da emoção e, por aqui, as escolhas são pelo que pulsa e pelo que inspira. Emocionar e ser emocionado, sabe? Nessa onda, nosso Branding é responsável pelos caminhos que tomamos e quem saca do assunto é o Carlos Mach, gerente da área. A boa é que ele vai dividir esse saber todo num curso pra lá aprofundado. Se liga:

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      Trata-se do ‘Pilares do Branding’, workshop que vai rolar no Studio 512 de 8 de junho a 8 de dezembro e que será dividido nos quatro pilares fundamentais: produto, mercado, imagem e co-branding, método bom pra galera desenvolver um olhar 360º e aplicar o conceito da marca em todas as esferas.

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      E a boa é que rola desconto de 20% pra grupos de cinco alunos ou quem fizer todos os módulos, 15% pra quem fizer três módulos e 10% pra quem fizer dois. Animou? Então manda um e-mail pro Studio 512 contato@studio512.com.br e prepara a mente pro aprendizado.

      Ela agradece! 🙂

      28.05.15
    • do verbo ser

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      Experimentar é coisa que gostamos bem. Numa dessas viagens pra dentro da gente, veio a vontade de ritmo próprio, uma linguagem com liberdade de ser o que tiver de ser. Nasceu a É, nossa primeira revista, das infinitas possibilidades, inspirações e reinvenções da vida. Com a palavra, nosso gerente de branding Carlos Mach:

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      “É bom perceber com olhar atento o que fazemos, ver o potencial que as coisas têm de ser algo maior. O trabalho fotográfico da coleção atual foi muito especial, muito cuidadoso. As fotos nos Lençois Maranheses, na Islândia… Tudo. A revista É valoriza esse trabalho criativo dando ainda mais notoriedade. Veio como consequência!”, explica.

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      A gente distribuiu 1.200 exemplares da revista pra imprensa, formadores de opinião, jornalistas, editores, parceiros, stylists, colaboradores e todo mundo que poderia curtir o conteúdo da publicação. O bacana é que o conceito é livre e, por isso, não tem aquele clássico compromisso com os padrões editorais de formatação ou periodicidade:

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      “A revista é o projeto mais próximo de uma liberdade criativa que já tivemos. Não temos uma obrigação em cumprir um cronograma. Essas obrigatoriedades acabam dando uma engessada na parte criativa e o que a gente quer é que o processo da revista seja aberto, ele é muito de sentir. Até pensamos em fazê-la duas vezes por ano, mas não é regra. A revista tem um ritmo próprio!”.

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      E é esse ritmo, meio que na contramão do movimento acelerado do mercado de moda, que torna tudo especial. A gente sabe que a livre experimentação ajuda na construção de uma linguagem própria, impulsionando pessoas a se motivarem. O Carlos acredita que isso ajuda muito a promover uma reflexão pra além da energia do dia a dia. Afinal, a gente pode ser, sentir e vivenciar um infinito de coisas, né? E o barato tá bem aí mesmo!

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      “Exercitamos novas possibilidades e é muito rico ir pra esse outro lugar. Sabe a frase ‘pra ser global, você precisa ser local’? Com a revista, promovemos uma expansão de expressão pra entendermos melhor o que somos. A É nos permite uma experiência daquilo que somos em ambientes diferentes, são muito boas as iniciativas que desenvolvem nossa identidade. São como luzes, sabe?”, explica.

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      A primeira edição da É demorou uns quatro meses pra ficar pronta e a equipe responsável por cuidar de todos os detalhes foi bem enxuta: “Eu, Julia Hachmann, analista de branding, Cida Nogueira, cuidando da beleza, e os fotógrafos Raphael Lucena e Carol Wehrs. A Tati Viana, nossa gerente de designer, fez a arte dessa primeira edição!”, contou o Carlos. Manter a concentração nas etapas era importante e, pra isso, eles pensavam e faziam tudo juntos: de ajustar e passar a roupa a pensar a construção da imagem. O nome da revista, claro, também diz a que veio:

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      “Todo mundo dizia “a revista é arte” e a gente queria um nome que abrisse possibilidades e não ficasse com cara de catálogo de moda. Tivemos a ideia de ser só É. É o que é. É do verbo ser. É, pra mim, é também um sim. Tem uma questão de autoestima. É amplo. Tem a personalidade e a força de uma palavra que não está no meio do caminho. É isso? Sim. É!” ♥

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      A linguagem e a proposta da É nos amplia. A verdade é que a gente pode ser um tanto de coisa na vida, né? E são essas experimentações espontâneas que nos aproximam do que temos de mais humano… e real. É ou não é pra se orgulhar desse projeto lindo? Claro que É!

      09.05.15
    • tão perto e tão longe

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      Black Retrô trouxe pra gente um infinito de boas surpresas e, antes mesmo da coleção ser lançada, a energia já tinha adentrado por aqui com as experiências colecionadas pelas viagens que fizemos à Islândia e aos Lençóis Maranhenses, lugares onde fotografamos a campanha. Equipe enxuta, vontade de fazer dar certo e o inesperado dando sentido a cada passo. Foi lindo! ♥

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      foto: Julia Hachmann

      Pela Islândia, destino que cedeu uma paisagem linda pro shooting da minicoleção Tribo, foram três dias de muita intenção, criação e acaso: “O Raphael Lucena, nosso fotógrafo, ia pra Islândia em lua de mel com a esposa e eu fui com ele com roupas da FARM pra fotografarmos lá. Tudo de forma leve, despretensiosa, imprevista. O Rapha topou na hora”, conta Carlos Mach, nosso gerente de Branding.

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      Então, em setembro do ano passado, lá foram o Carlos, o Rapha e a esposa, também fotógrafa, Carol Wehrs, e a Alda Guðjónsdóttir, stylist, que chegou pra gente através do Vinicius Couto, nosso produtor executivo, pra Landmannalaugar, em Reykjavik. O fato da equipe ser pequena foi importante na construção de um processo de criação prático e, ao mesmo tempo, subjetivo, desconstruído e nada óbvio, assim como a Islândia, que ainda encheu os olhos da gente com texturas incríveis. As fotos parecem até que são de mentira, né?

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      “Quando a gente chegou por lá, nem o casting de modelos estava definido ainda! A Islândia é muito itinerante e de uma natureza apoteótica e muito disponível. É quase uma locação pronta. Tivemos muito convívio e muita permissão pra viver cada coisa que nos acontecia. A foto com o carneirinho, por exemplo, não estava prevista, o encontramos na estrada, era super manso e ganhou muito carinho nosso, além do registro. Foi muito rico realizar tudo isso!”, conta Carlos.

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      Lençóis, que a gente visitou em novembro do ano passado, é bem mais pertinho, mas assim como a Islândia, traz uma realidade muito particular e nada parecida com o que temos de referência visual. A gente acredita que esses dois lugares têm uma natureza grandiosa e silenciosa em comum, então toda essa magnitude das fotos da campanha só foi possível graças à própria magnitude de cada lugar, sabe?

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      foto: Julia Hachmann

      “A Islândia é cheia de tons escuros, enquanto Lençois é muito branco. A grandeza e a relação de cor entre eles os tornam muito parecidos, muito próximos esteticamente. A Cida Nogueira, que foi nossa maquiadora por lá, deu a dica de irmos pra Santo Amaro, que é outro extremo da região, um lugar muito simples, nada turístico, pretensioso ou luxuoso. Foram lá que aconteceram gravações do filme ‘Casa de Areia‘. É apaixonante!”, explica o Carlos.

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      Toda a vivência nos Lençóis e a sinergia da equipe foram fundamentais pra que desse certo. Uma parte dos trabalhos aconteceu nas dunas e outra na cidade. A gente criou uma relação forte com os modelos, começamos a entender a natureza e até as cores e as luzes de lá. Tudo era muito fresco e natural: da gastronomia local ao ar, da energia à estética e à decoração. Cada descoberta ficou pra vida!

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      fotos: Julia Hachmann e Carol Wehrs

      E foi no meio das dunas que a gente descobriu a ‘Queimada dos Britos’, uma ilha com cara de cidadezinha, muito verde e um mar delícia. Convívio harmônico, energia familiar, olho no olho… A gente recebeu tanto amor por lá que dá vontade de voltar só de falar. Tudo no meio do nada, no meio de tudo! 🙂

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      foto: Carol Wehrs

      Outra curiosidade é a natureza nada estática por conta do vento e do movimento das dunas. Isso fazia com que, diariamente, os motoristas visitassem o local indicando as melhores condições por lá. “Tinha dia que a areia estava fofa, outra mais durinha… Sem falar na atenção com os horários: evitar o sol de meio-dia por conta do reflexo e da ilusão visual que ele projetava nas areias, atrapalhando a visão!”, conta a Julia Hachmann, analista de Branding que também esteve por lá!

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      fotos: Julia Hachmann

      Diálogo, afinidade e imensidão a perder de vista. O resultado só foi possível graças a muito trabalho: “antes de partimos pra fotografar, tudo que envolve a construção da imagem como um todo é levado em consideração e vários encontros são realizados, onde a gente troca muita informação e traça algumas diretrizes de como o trabalho deve acontecer. Na verdade, é um processo de criação muito coletivo, onde a gente tem muita liberdade de expor ideias”, conta o Rapha, fotógrafo.

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      foto: Carol Wehrs

      “Tanto na Islândia quanto nos Lençóis há um fio condutor que une os dois trabalhos em conceito e narrativa. As viagens foram indescritíveis em todos os aspectos e com muitos significados pra mim. Foi muito além de conhecer lugares novos, com paisagens exuberantes. Foi um momento de pura experimentação, liberdade criativa e amadurecimento. Black Retrô é uma coleção muito audaciosa e surpreendente.”, finaliza o Rapha.

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      E a gente só agradece pela sensibilidade no olhar de cada um dessa equipe talentosíssima, que fez toda a diferença pra que as fotos ficassem assim, bonitas que só elas. É o que a gente acredita em imagem, em linguagem e em afeto. É o que a gente quer ter perto sempre.

      Valeu, pessoal! ♥

      02.03.15
    • aperta o play

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      Nesta semana, a PUC do Rio abriu as portas pro MOVE, encontro de empreendedorismo e criatividade promovido pela Empresa Junior da universidade. A gente participa do evento com uma ação muito especial da rádio FARM e com uma palestra do nosso gerente de branding Carlos Mach. Fica de olho!

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      Até amanhã, a Rádio FARM invade o pilotis da PUC pra saber o que tá rolando de novo na cena musical. Se você conhece uma banda nacional ou cantor que esteja precisando de uma forcinha extra pra bombar, passa a dica pra gente. Se ele for o escolhido, ganha playlist especial na nossa rádio e você, que indicou, ainda ganha um mimo também. Pra participar, é só passar no nosso stand (do lado da estátua do Kennedy), indicar seu artista favorito e torcer! 🙂

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      Pra fechar nossa participação, amanhã, às 16h, é a vez do Carlos conversar com a galera. Ele vai contar um pouquinho sobre o nosso processo criativo e a importância do branding em uma marca de moda.  Os nomes por trás da Quiero Branding, Reserva, Nike, Koni e Perestroika também vão participar do evento em diferentes momentos do dia. Clica aqui pra ver a programação completa. As palestras são abertas, é só chegar!

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      Prontos? Então pensa em uma banda/cantor bem legal que a gente promete ouvir com carinho. Ah! E pra entrar no clima, aproveita a boa: o app da Rádio FARM está disponível pra download gratuito na App Store. Baixa aqui e boa viagem musical! 😉

      08.10.14
    • moda na fgv

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      Tá sabendo da novidade? A FGV e o Instituto Rio Moda estão com uma parceria super bacana e acabaram de abrir as inscrições pros seus próximos cursos, focados em branding, mídia e imagem de moda.

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      Serão encontros quinzenais às sextas e aos sábados, com profissionais top do mercado, abordando temas como styling, branding, visual merchandising, jornalismo e fotografia de moda. Demais, né? Entre os nomes, nosso diretor de branding, Carlos Mach, Maria Prata, Dudu Bertholini e Eduardo Varela.

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      O programa começa em 6 de junho e vai até novembro. Curtiu? Então clica aqui pra saber mais infos! 😉

      12.05.14
    • é tempo de design!

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      O Shopping Casa & Gourmet abriu no último dia 5 de Maio a Temporada de Design, pra quem adora esse universo e todas as suas vertentes! E o melhor: é só se inscrever e chegar. O evento rola até o dia 15 e vem cheio de palestras e workshops muito bacanas, vem ver:

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      Os convidados vão dividir suas experiências no mercado trocando ideia com a galera presente, e também vai rolar um concurso cultural pra estudantes de arquitetura e design. Os participantes vão poder criar estampas e o vencedor vai ganhar um ambiente todo decorado com o print, feito pela máquina HP látex 260. Demais, né?

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      Entre os palestrantes, tem de tudo um pouco e só gente bacana. Pra ter uma ideia: nossos queridos André Carvalhal e Gabriel Oliveira, que juntos criaram a Surface Project, vão marcar presença. A arquiteta Tiana Meggiolaro e a designer de interiores, Bia Mayrink, também.

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      Curte o mundo dos blogs? Vivi Pontes, do blog dcoração, que contém várias inspirações e dicas muy amigas pra fazer em casa, vai estar por lá. Já a Luiza Bomeny, que faz um trabalho super bacana de posicionamento estratégico e marketing e estilo de moda, vai trocar muitas ideias com os amantes do assunto. 😉

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      Curtiu? Então anotaí as próximas palestras e workshops!
      Dia 09/05, 19h – Thalita Carvalho
      Dia 10/05, 14h – André Carvalhal + Gabriel Olivera e Vivi Pontes
      Dia 12/05, 15h – Bia Mayrink e Tiana Meggiolaro
      Dia 13/05, 15h – Daniela Arend
      Dia 14/05, 15h – Melissa Jannuzzi e Luiza Bomeny
      Dia 15/05, 15h – Eduardo Varela.

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      Temporada de Design, no CASA & GOURMET:
      Endereço: Rua General Severiano, Nº 97 Botafogo • Rio de Janeiro 
      Horário:
      a partir das 14h
      Workshops na Fiammeta e palestras na praça de eventos
      Inscrições:
      gratuitas
      Até: dia 15 de Maio
      Mais informações:
      (21) 2542-5693 ou no site oficial.

      08.05.14