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Se a vida te dá um limão… vá Limonar. A consultora e professora de moda Raquel Medeiros trabalhou por anos no mercado antes de fundar uma das primeiras escolas de branding e VM focadas em moda do Nordeste. E é lá de Fortaleza que a gente dá uma espiadinha arretada no universo da Limonar, vem ver!

O nome vem de LInguagens, MOda e NARrativas. Termo que a Raquel usou em seu mestrado na USP de Têxtil e Moda – ela fez parte da primeira turma do curso. A escola oferece cursos rápidos de diversos assuntos como negócios de moda, mídias socias, e branding.

Raquel trabalha no mercado há 13 anos, e foi coordenadora de marketing e produto em várias empresas locais, onde adquiriu um conhecimento abrangente de toda cadeia produtiva de uma marca de moda. Mas seu lado professora e seu desejo em compartilhar conhecimento chamou mais forte.

A ideia é tirar o aluno da metodologia dentro da sala de aula e levá-lo pra mais perto do mercado de moda profissional. Com o programa “Cesta de Limão“, todos os alunos que passam pela escola deixam os seus currículos pra possíveis oportunidades de trabalho.

A Limonar também tem amor pelo VM assim como a gente. De acordo com a Raquel, o Ceará tem uma tradição muito grande de confecções, muitas vezes negócios familiares, porém é muito recente o entendimento de que o VM é uma ferramenta essencial. Após uma consultoria pra marca, todos percebem a importância dessa mudança.

Seus alunos são alunos de faculdade, profissionais da área e empresários. “Quero que eles vejam a importância de ser multifuncional. Mesmo tendo o seu setor, as empresas estão cada vez mais enxutas em questão de quadro, então você tem que entender o processo por inteiro e querer aprender. Do marketing até o chão de fábrica”.

Fotos: @love2lovefotografia

“Posso concluir que o Ceará tem se destacado na área de moda, fazendo bonito no que tange método de trabalho e produtos incríveis. Sou muito orgulhosa do trabalho que [as marcas locais] fazem e mesmo sabendo que ainda temos muito chão a percorrer, sei que muitos passos já foram dados.”

Nos planos da Limonar estão aulas online, então fiquem do olho no insta @vemlimonar porque em breve, todo o charme do Cearense vai poder se espalhar pelo Brasil inteiro 🙂 Pra saber mais sobre a carreira da Raquel e as suas dicas pra uma empresa durante a crise, é só clicar aqui.

No começo desse ano, a gente contou aqui sobre o lançamento e o processo de criação da nossa revista, a É. A nossa viagem continuou, construindo o segundo capítulo dessa história, caminhando, dessa vez, pela Argentina, Bahia e São Paulo. Batemos um papo com o nosso gerente de Branding e diretor criativo da É, Carlos Mach e e cá estamos pra contar tudo que rolou nessa segunda edição.

O Carlos contou pra gente: ‘O que difere a segunda edição da primeira é que essa experiência foi uma surpresa. O processo foi experimental, resultando em uma multiplicidade enorme de expressões. Passamos do deserto pra praia, do sorriso pra contemplação, captando assim todos os universos que a FARM tem dentro dela. A É não aprisiona. Ela é livre, é crua, é de verdade, sensibiliza.

É que todo o trabalho é reflexo da nossa identidade de marca. A revista tem a liberdade de ser e se transformar de acordo com o momento, de uma forma intuitiva, que transborda verdade. É através desse movimento que toda nossa expressão pode ser genuína e assim, traduzir toda nossa verdade em imagens.

A revista é resultado de muita entrega profissional, numa imersão criativa que reflete a FARM como ela É. O trabalho explora os vários lados da marca, em situações diferentes. Temos a menina na praia, no deserto, na cidade, temos o sorriso e a reflexão e todas essas expressões tecem um todo que capta a atenção e a sensibilidade do outro.

‘A É é uma revista pra pessoas sensíveis, uma revista crua, que capta a poesia na imperfeição. Ficamos muito realizados com o resultado. É um processo difícil, muito intenso, mas que vale muito viver.’- contou o Carlos.

A revista, novamente ganha 1200 tiragens, garantindo um caráter exclusivo e mantendo sua liberdade de criação. A proposta é fazer refletir, fazer sentir e emocionar, fugindo de editoriais de moda padrão e engessados. Por aqui, somos só orgulho! E deixamos a vocês o convite da É: de liberdade de expressão, liberdade do ser, de ser.

É.

A gente já contou sobre a Laje por aqui e a boa é que, no próximo mês, eles iniciam uma programação esperta de cursos que vão te fazer mergulhar de cabeça na economia criativa – que é uma área pra lá de diversificada.

Já no dia 3 de agosto (até outubro) rola o ‘Design Thinking: conceitos, processo e prática’, curso da Clarissa Biolchini e da Camila Lima, nomes carimbados no design. Ele conta sobre essa metodologia essencial pra criação de soluções. Vai rolar também ‘Branding de Moda’ de agosto a dezembro – e as inscrições podem ser feitas pelo site do Instituto Rio Moda.

Os empreendedores de plantão já têm sala de aula garantida com o curso ‘Inovação: Processos, modelo de negócios e liderança criativa’, da Ana Lima Constantino, da Patricia Cotton (que já apareceu aqui) e do Guilherme Velho. Os cursos são divididos em módulos, então rola de entender cada processo de forma bem organizada e até fazer módulos separados!

Pra quem quer sacar mais sobre construção de marcas, a boa é chegar no curso de ‘Branding’ que vai até metade de setembro e conta com o time Ana Couto, primeira agência de branding no Brasil. Precisa de mais nada, né? Ah! Rola curso intensivo também, como o ‘This is Service Design Doing – Essentials’, com duração de três dias e que vai falar sobre processos, métodos e facilitação em Design e serviços.

Falando na equipe talentosa da Ana Couto, eles trazem o Brand Marathon, palestras que provocam a galera a sair da zona de conforto. Além das palestras, vai rolar também o workshop ‘Suando a Camisa por 5 ideais que vão mudar o mundo‘. É mais que aula, é uma experência giga!

Anima de participar de algum ou quer dar um confere lá pessoalmente? Todos os cursos vão rolar na sede da Laje, no Rio, e pra saber mais é só passar aqui!

A gente é fã da Perestroika e não é de hoje que nos encontramos pra compartilhar conhecimento. A boa é que a partir do comecinho de agosto, rola a nova edição do curso de Branding em parceria com a gente, ou seja, é a nossa galera fera dividindo um pouco do que sabe e mostrando as premissas básicas do processo criativo da FARM.

“O BRANDING é um workshop de construção de marcas inteligentes em que abordarmos o conceito e teorias dessa ferramenta. O curso já está na 4º edição, mas agora ganha novo formato, ainda mais prático com dinâmicas ao final das aulas. A ideia é reforçar a troca de conhecimento e intensificar o feedback dos professores. Claro, e, mais do que nunca, colocar a mão na massa. É construção coletiva”, explica o Jean Philippe, diretor de Whatever da Peres.

Quem vai ficar à frente das aulas é o Carlos Mach, nosso gerente de Branding, a Julia Hachmann, que integra a equipe de Branding e também nosso Núcleo de Conceito, e a Tatiana Viana, gerente de design. Os três são mega gabaritados e inspiradores – aliás, é um presente dividir o dia-a-dia com eles!

Ao todo, o curso conta com sete aulas que passeiam entre arquétipos de marca e brand equity, conceito de coleção como instrumento de Branding, identidade e histórias da marca, as funções do design gráfico e dinâmicas, ou seja, trocas e interações com direito a apresentação de trabalho no final do curso. É uma verdadeira imersão no universo criativo!

Tá afim de conhecer as etapas de criação de uma marca e de quebra ficar ainda mais pertinho da gente? Então anota aí: o curso vai rolar de 3 a 15 de agosto e todas as infos estão aqui. Também vale entrar em contato com a Ju, lá da Perestroika, pra tirar as dúvidas: ju@perestroika.com.br.

Até lá!

A gente é do time da emoção e, por aqui, as escolhas são pelo que pulsa e pelo que inspira. Emocionar e ser emocionado, sabe? Nessa onda, nosso Branding é responsável pelos caminhos que tomamos e quem saca do assunto é o Carlos Mach, gerente da área. A boa é que ele vai dividir esse saber todo num curso pra lá aprofundado. Se liga:

Trata-se do ‘Pilares do Branding’, workshop que vai rolar no Studio 512 de 8 de junho a 8 de dezembro e que será dividido nos quatro pilares fundamentais: produto, mercado, imagem e co-branding, método bom pra galera desenvolver um olhar 360º e aplicar o conceito da marca em todas as esferas.

E a boa é que rola desconto de 20% pra grupos de cinco alunos ou quem fizer todos os módulos, 15% pra quem fizer três módulos e 10% pra quem fizer dois. Animou? Então manda um e-mail pro Studio 512 contato@studio512.com.br e prepara a mente pro aprendizado.

Ela agradece! 🙂

Experimentar é coisa que gostamos bem. Numa dessas viagens pra dentro da gente, veio a vontade de ritmo próprio, uma linguagem com liberdade de ser o que tiver de ser. Nasceu a É, nossa primeira revista, das infinitas possibilidades, inspirações e reinvenções da vida. Com a palavra, nosso gerente de branding Carlos Mach:

“É bom perceber com olhar atento o que fazemos, ver o potencial que as coisas têm de ser algo maior. O trabalho fotográfico da coleção atual foi muito especial, muito cuidadoso. As fotos nos Lençois Maranheses, na Islândia… Tudo. A revista É valoriza esse trabalho criativo dando ainda mais notoriedade. Veio como consequência!”, explica.

A gente distribuiu 1.200 exemplares da revista pra imprensa, formadores de opinião, jornalistas, editores, parceiros, stylists, colaboradores e todo mundo que poderia curtir o conteúdo da publicação. O bacana é que o conceito é livre e, por isso, não tem aquele clássico compromisso com os padrões editorais de formatação ou periodicidade:

“A revista é o projeto mais próximo de uma liberdade criativa que já tivemos. Não temos uma obrigação em cumprir um cronograma. Essas obrigatoriedades acabam dando uma engessada na parte criativa e o que a gente quer é que o processo da revista seja aberto, ele é muito de sentir. Até pensamos em fazê-la duas vezes por ano, mas não é regra. A revista tem um ritmo próprio!”.

E é esse ritmo, meio que na contramão do movimento acelerado do mercado de moda, que torna tudo especial. A gente sabe que a livre experimentação ajuda na construção de uma linguagem própria, impulsionando pessoas a se motivarem. O Carlos acredita que isso ajuda muito a promover uma reflexão pra além da energia do dia a dia. Afinal, a gente pode ser, sentir e vivenciar um infinito de coisas, né? E o barato tá bem aí mesmo!

“Exercitamos novas possibilidades e é muito rico ir pra esse outro lugar. Sabe a frase ‘pra ser global, você precisa ser local’? Com a revista, promovemos uma expansão de expressão pra entendermos melhor o que somos. A É nos permite uma experiência daquilo que somos em ambientes diferentes, são muito boas as iniciativas que desenvolvem nossa identidade. São como luzes, sabe?”, explica.

A primeira edição da É demorou uns quatro meses pra ficar pronta e a equipe responsável por cuidar de todos os detalhes foi bem enxuta: “Eu, Julia Hachmann, analista de branding, Cida Nogueira, cuidando da beleza, e os fotógrafos Raphael Lucena e Carol Wehrs. A Tati Viana, nossa gerente de designer, fez a arte dessa primeira edição!”, contou o Carlos. Manter a concentração nas etapas era importante e, pra isso, eles pensavam e faziam tudo juntos: de ajustar e passar a roupa a pensar a construção da imagem. O nome da revista, claro, também diz a que veio:

“Todo mundo dizia “a revista é arte” e a gente queria um nome que abrisse possibilidades e não ficasse com cara de catálogo de moda. Tivemos a ideia de ser só É. É o que é. É do verbo ser. É, pra mim, é também um sim. Tem uma questão de autoestima. É amplo. Tem a personalidade e a força de uma palavra que não está no meio do caminho. É isso? Sim. É!” ♥

A linguagem e a proposta da É nos amplia. A verdade é que a gente pode ser um tanto de coisa na vida, né? E são essas experimentações espontâneas que nos aproximam do que temos de mais humano… e real. É ou não é pra se orgulhar desse projeto lindo? Claro que É!

Aprender é bom e a gente gosta. Pra renovar a mente nesse comecinho de ano, o Instituto Rio Moda abre, a partir desse final de semana, a programação especial de workshops de verão. Vai ter muita coisa boa rolando até março e tem gente nossa por lá também. Vem ver!

Dia 26 de fevereiro (corre pra se inscrever que ainda dá tempo!), rola um super workshop de ‘Branding e processo criativo de coleção’ com nosso gerente de branding Carlos Mach. Ó que legal: as aulas vão rolar no nosso escritório! 🙂

Dia 6 de março, tem muita troca sobre Fashion Film com o Douglas Clayton e Desenvolvimento de Coleção com a Alê Marins. São dois cursos separados e em lugares diferentes pra atender a todos os gostos. Vai ficar difícil escolher um só, né? hehe

No dia 20 de março, quem aparece é nosso gerente de marketing André Carvalhal. Ele vai conversar sobre as novas tendências do marketing de moda, o mercado e as novas ferramentas de comunicação. A gente, claro, super indica o curso. Vai ser dos bons! ♥

A Carol Althaller, nossa colaboradora do adoro, também vai marcar presença no workshop de “Explorando o novo: reconhecendo tendências”, dia 27 de março. É pra quem quer ficar por dentro do que tá rolando no mercado criativo por meio de metodologias nada convencionais.

Ah! Vão rolar também os workshops de Estamparia, Marketing para Negócios de Moda, Gestão Comercial em Moda, Planejamento Estratégico e Gestão de Visual Merchandising. Uma verdadeira imersão no mundo da criatividade e da moda, né? Pra conferir a programação completa, valores e horários, corre pro site ou manda e-mail pra cá, ó: riomoda@institutoriomoda.com.br!

Um viva às trocas e aprendizados da vida! 🙂

Quando um projeto especial sai do papel e ganha forma, cor e vida é quando a gente se enche da certeza de estar no caminho certo. Foi assim com a nossa loja do Centro II, na Rua da Quitanda, no Rio. Cada cantinho é resultado de muita pesquisa e entrega das nossas equipes de Branding e Visual merchandising. Dizer que a loja tá linda ainda é pouco! ♥

“Fizemos uma imersão no centro da cidade porque queríamos respeitar a cultura de lá. Fomos ao CCBB, à Confeitaria Colombo e aos lugares que mantiveram a arquitetura original do bairro. O piso com desenhos específicos, os adornos… tudo foi observado. Muita gente pensa que a loja já estava ali, que sempre pertenceu ao espaço mas isso foi, sobretudo, um trabalho de memória”, conta nosso gerente de Branding Carlos Mach.

Os detalhes fizeram a diferença na hora de trazer essa tradição pro nosso mundo, sem abrir mão do contemporâneo e do feminino. As pastilhas em formato de flores nos pisos, os bustinhos estampados, os lambe-lambes verdinhos remetendo à natureza, as molduras clássicas dos espelhos dando ares de galeria e a plaquinha de entrada “FARM desde sempre” (ó na foto aqui em cima)…  Tudo foi cuidadosamente pensado!

Além de linda, a loja conta com um espaço dos bons, o que torna o atendimento ainda melhor: “A gente tem stylist que dá uma mãozinha pras clientes na hora de compôr os looks, dicas de moda, combinação… A outra novidade incrível é que temos também uma costureira, que faz os consertos das roupas e todos os ajustes necessários. É perfeito pra quem estuda ou trabalha por aqui!”, conta a gerente da loja, Pity Wermelinger.

Anota mais uma boa aí: ali a gente tá pertinho das faculdades ESPM, Estácio de Sá, Cândido Mendes e Castello Branco… e estudantes têm 10% de desconto nas compras apresentando a carteirinha. Não dá pra perder, né?

Foto: Luiza Chataignier

Agora é só passar lá pra conferir tudo pessoalmente. Rua da Quitanda, 86, de segunda a sexta-feira, 9h às 20h, tá? A gente te espera de portas e coração abertos. Vem!

Nesta semana, a PUC do Rio abriu as portas pro MOVE, encontro de empreendedorismo e criatividade promovido pela Empresa Junior da universidade. A gente participa do evento com uma ação muito especial da rádio FARM e com uma palestra do nosso gerente de branding Carlos Mach. Fica de olho!

Até amanhã, a Rádio FARM invade o pilotis da PUC pra saber o que tá rolando de novo na cena musical. Se você conhece uma banda nacional ou cantor que esteja precisando de uma forcinha extra pra bombar, passa a dica pra gente. Se ele for o escolhido, ganha playlist especial na nossa rádio e você, que indicou, ainda ganha um mimo também. Pra participar, é só passar no nosso stand (do lado da estátua do Kennedy), indicar seu artista favorito e torcer! 🙂

Pra fechar nossa participação, amanhã, às 16h, é a vez do Carlos conversar com a galera. Ele vai contar um pouquinho sobre o nosso processo criativo e a importância do branding em uma marca de moda.  Os nomes por trás da Quiero Branding, Reserva, Nike, Koni e Perestroika também vão participar do evento em diferentes momentos do dia. Clica aqui pra ver a programação completa. As palestras são abertas, é só chegar!

Prontos? Então pensa em uma banda/cantor bem legal que a gente promete ouvir com carinho. Ah! E pra entrar no clima, aproveita a boa: o app da Rádio FARM está disponível pra download gratuito na App Store. Baixa aqui e boa viagem musical! 😉

O nosso gerente de marketing, André Carvalhal, acaba de lançar seu primeiro livro, “A moda imita a vida – como construir uma marca de moda”, e a gente tá que é orgulho só. Amanhã rola o lançamento aqui no Rio e é claro que a gente vai marcar presença. A contagem regressiva já começou. Bora?

“A Moda imita a vida” é um livro que coloca autoconhecimento e moda no mesmo espaço. Tudo porque o André acredita que uma marca precisa repensar sobre quem é, onde está e pra onde quer ir, como na vida da gente, sabe? “Questionamento é o ponto central da nossa existência. Numa construção de marca, descobrir o que fazer tem muito a ver com descobrir quem essa marca é”, conta.

Pra gente que ama moda e sabe a importância de construir um pouquinho do próprio caminho todo dia, o livro cai como luva.  Pra comemorar a novidade, rolou uma parceria das boas com a Cícero Papelaria e a Papel Craft, que ajudaram na criação dos lápis aí de cima e dos posters aqui de baixo. Já já, eles estarão à venda em um kit exclusivo com o livro! 😉

A gente bem sabe que não existe receita na hora de construir uma marca e é esse olhar pra dentro que o livro propõe. Pra conferir tudo de pertinho, o convite tá feito: a gente te espera amanhã, na Travessa, a partir das 19h. Ah! E fica de olho: o livro já está à venda no site da Estação das Letras, por aqui, e em breve vai ser vendido aqui na FARM também!

É impossível não se encher de amor com essa novidade e a gente deseja toda sorte e sucesso do mundo pro nosso gerente de marketing querido! ♥ Até amanhã!

Na próxima segunda, 25, a gente inaugura uma loja pra lá de especial no centro de Vila Velha (ES). A ideia foi criar uma loja conceito com arquitetura diferenciada, mas sem deixar a nossa identidade de lado, é claro. Tem flor, tem cor e tem muito amor. Vem ver!

Do brainstorm à criação, a loja passou por várias etapas. Nosso mundo florido e cheio de sentimento ganhou piso todinho de madeira e teto vazado, o que garante um ambiente mais amplo.

O projeto ganha assinatura do nosso gerente de branding, Carlos Mach, da equipe de VM e do be.bo, escritório de arquitetura mais que querido dos parceiros Bel Lobo e Bob Neri.

A gente já está amando a novidade. Pra conferir tudinho pessoalmente, corre pro Shopping Vila Velha: rua Luciano das Neves, nº 2418/loja 2095! 😉

Coisa boa no ar! O Instituto Rio Moda, que a gente adora, organizou uma agenda incrível de cursos com a gente pros próximos meses. A ideia é passar um pouquinho do nosso conceito pra profissionais e estudantes que, assim como nós, são apaixonados pelo que fazem. Tem workshop de gestão de relacionamento com o cliente, branding e um inédito de coloração que promete. Vem ver!

Nos dias 15 e 16 desse mês, a nossa gerente comercial Denize Mattos vai facilitar o workshop Gestão de Relacionamento com Clientes de Moda. A ideia é apresentar estratégias de relacionamento com o público alvo e como construir uma forte relação deles com a marca. Pra esse mês, as vagas já estão esgotadas, mas em outubro, dias 10 e 11, a edição se repete em Sampa, na Casa ABIT. Vale conferir! 😉

Em novembro, nos dias 28 e 29, teremos pela primeira vez o workshop de Coloração, facilitado pelo Gabriel Oliveira, nosso gerente de Estilo/Arte, departamento que cuida de todas as nossas estamparias, e pela Ju Pretti. A ideia é aprender sobre as combinações das cores e selecioná-las de acordo com a estampa e cartela de tons. A gente vai apresentar diferentes conceitos e linguagens sobre o tema, tendo a estamparia como fundamento criativo.Vai ser lindo!

Em outubro, dias 10 e 11, o Rio Moda traz a nova edição do workshop Branding e Processo Criativo de Coleção, facilitado pelo Carlos Mach, nosso gerente de branding. O curso já está lotado, mas fica ligada que a gente vai divulgar os próximos por aqui! 

Pra saber mais sobre o Rio Moda e os detalhes de todos os cursos, vem pra cá! Boa aula!