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sua mochila está vazia

      Tag: Bob Neri

    • por trás das curvas

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      Quem vem muito nas nossas lojas físicas sabe: é entrar em qualquer uma que você já é transportado instantaneamente pra um mundo florido, com a forma e cheiro que todo mundo já conhece muito bem.

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      Pois então, a grande responsável por essa viagem é a Bel Lobo, arquiteta renomada e premiada que, no seu escritório Be.Bo (Bel Lobo e Bob Neri), ali em Laranjeiras, juntou uma equipe fera pra atender a gente em todo Brasil.

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      E quando a gente diz todo o Brasil, é sério. A Bel faz todas as nossas lojas e, só no dia que a gente visitou o escritório, ela e sua equipe estavam trabalhando em sete novas… vem coisa boa por aí 😉

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      O seu primeiro projeto foi a loja do Pátio Savassi, em Belo Horizonte, e pra entender exatamente o que seria, pediu pra Katia fazer um mural de colagens mostrando o que é a FARM. Esse mural ficou preso perto da sua mesa durante um bom tempo pra inspirar e, assim, surgiu essa parceria.

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      Hoje cada loja é pensada em detalhes e ganha um brainstorm de todos da equipe! Quem coordena tudo isso é o nosso gerente de branding, Carlos Mach, que tá sempre junto da Bel e o nosso VM construindo as novidades e dando o briefing do sentimento de cada lugar.

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      Um dos projetos mais importantes feitos por eles foi a loja do Fashion Mall, que ganhou o prêmio O Melhor da Arquitetura na categoria lojas e showrooms. A ideia inicial era algo que remetesse a conchas, curvas, verão.

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      A Bel tinha acabado de voltar de Nova York e se apaixonado pela exposição de Richard Serra, e foi inspirada nas suas curvas que construiu os painéis que organizam o espaço da loja. Feitos de MDF, eles são inspirados na obra do artista americano e seu visual remete à palha, elemento que lembra verão, frescor e relaxamento…

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      A grade “de palha”, inclusive, é a assinatura das nossas lojas, mas ela se mescla e se adapta a novas ideias e estruturas, ela, como diria a Bel, é livre. Outros elementos sempre presentes são o efeito de caleidoscópio, aplicado de diferentes formas, as curvas e a natureza.

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      E sabendo de tudo isso, vale a pena nos visitar com um novo olhar e perceber como cada detalhe é pensado com a atenção e preocupação de quem entende muito bem do assunto! ♥

      26.03.13